Vladimir Kovač, osnivač DigiTalk-a - Ključna je transformacija načina razmišljanja, vođenja kompanija, a pre svega vođenja ljudi

Vladimir Kovač mnogima je poznat kao direktor konferencije Webiz, kojoj je bio posvećen osam godina. Od aprila ove godine uplovio je u nove vode - osnivač je i domaćin podkasta pod nazivom DigiTalk, koji je pokrenuo sa prijateljima Ivanom Minićem, urednikom Pojačala, i Vitomirom Ognjanovićem, osnivačem Južnih vesti. Reč je o zajednici zaljubljenika u tehnologiju, inovacije i marketing.

U razgovoru za eKapiju otkriva nam u čemu je važnost deljenja znanja i povezivanja kompanija, kao i kakvu ulogu imaju platforme kao što je DigiTalk, ali i konferencije. Ističe važnost digitalnog poslovanja u vremenu digitalne ekonomije i skreće pažnju na značaj razvoja manjih sredina.

- Marketingom se bavim punih dvadeset godina. Prvi dodir sa marketinškim temama sam imao na Ekonomskom fakultetu u Beogradu, i to je odmah bio spoj teorije i prakse, što verujem da je dobitna kombinacija. Imao sam vrhunske profesore koji su nas studente znali da zainteresuju, a sa druge strane, od prvog dana sam bio aktivan u studentskim organizacijama koje su te 2000. godine doživljavale svoju revoluciju i imale potrebu da se studentima prikažu u nekom drugačijem svetlu. Tada sam radio svoje prve marketinške kampanje, a obzirom da je bio period kada se sve radilo uz pomoć štapa i kanapa, kreativnost je morala da dođe do izražaja ukoliko ste želeli rezultat.

Moram priznati da je moje usavršavanje u oblastima marketinga, komunikacija i razvoja brenda uglavnom išlo neformalnim putem, pre svega kroz aktivnosti u studentskim i nevladnim organizacijama, jer se tu okupljala ekipa ljudi koja je tih godina želela da menja svet. Imali smo mnogo energije, želje i strasti prema tome što smo radili, pa je iz nas kreativnost bukvalno tekla. Ni sami nismo bili svesni da su se u nama tada stvarale te veštine potrebne za ono što ćemo danas raditi i stvarati.

Kada je digital u pitanju, to je nešto što je došlo samo od sebe. S obzirom na to da smo u prvoj deceniji dvehiljaditih bili mladi, željni znanja, internet je postao relativno dostupan, vrlo brzo smo usvojili društvene mreže kada su se pojavile, ali i servise za komunikaciju koji su se pojavili pre samih društvenih mreža (forumi, ICQ…) Brzina komunikacije, moć da u kratkom vremenskom roku prenesete poruku velikom broju ljudi, sve to je uticalo da digital i digitalne tehnologije postanu naš omiljeni alat i kanal komunikacije.

- Ideja zajednice je zapravo došla od nas trojice, Ivana, Vite i mene koji stojimo iza DigiTalk priče. Sva trojica smo faktički potekli iz zajednice, neverovatan broj ljudi smo upoznali zahvaljujući našim višegodišnjim radom na rastu i razvijanju zajednice, a broj poslovnih projekata koji smo realizovali upravo zahvaljujući tim novim ljudima je ogroman. DigiTalk zaista vidimo kao platformu gde delimo znanje i iskustvo ljudi koji iza sebe imaju rezultate, ali koji pre svega svoj posao rade strastveno, i žele da svoje znanje podele sa drugima. To je suština. Uloga Digitalk-a je tu da edukuje i povezuje.

Danas digitalna ekonomija okuplja i male i velike, i one sa ogromnim iskustvom, kao i one na početku. Upravo platforme kao što je DigiTalk imaju prilike da sve one koji su deo tog digitalnog ekosistema povežu i da svakome daju ono što mu je u tom trenutku potrebno: komunikacijski kanal ka drugim članovima ekosistema, znanje, vidljivost….

- Inicijalna ideja kada je Digitalk u pitanju jeste bila da nas trojica spojimo svoje godine iskustva u organizaciji i produkciji velikih događaja i tržištu ponudimo novi brend konferencija koji zaista neguje taj duh zajednice i promoviše vrednosti da veliki treba da dele svoje znanje i iskustvo sa malima.

Digitalna platforma je nešto što je nastalo iz nužde i novih društvenih okolnosti koje nam je doneo Covid-19. Za nas ovo nije nužno loša stvar, dobili smo platformu pomoću koje ćemo naše događaje bolje i lakše komunicirati prema našoj zajednici.

A kada su događaji u pitanju, definitivno nam je period u kome trenutno živimo pokazao da ljudi teško funkcionišu bez društvenih veza, kontakata i direktne, komunikacije uživo. Nas trojica smo uvek sa ponosom isticali da je "networking" ono što naše događaje izdvaja od drugih, jer smo bili u mogućnosti da okupimo na jednom mestu veliki broj fenomenalnih ljudi. Upravo je to cilj i sada, a uskoro ćemo i širu javnost upoznati sa planovima na jednom događaju gde ćemo lansirati DigiTalk kao novi brend događaja.

- Digitalna ekonomija nam zaista donosi jednu dinamičnu budućnost. Brze i konstantne promene, potrebe potrošača na prvom mestu, ali i personalizaciju proizvoda i usluga. Mnoge kompanije, pa i one najveće, preispituju svoje organizacije i kulture, te i one menjaju svrhu svog postojanja i tradicionalne modele poslovanja. Mala i srednja preduzeća bi trebalo da iskoriste ovaj trenutak, jer realno samim tim što su manja, time bi trebalo da su i agilnija, te da promene koje su svuda nužne mogu da implementiraju brže i bolje.

Po mom mišljenju, najveći problem kod nas, ali i u regionu, jesu onaj sindrom "velikog srpskog gazde", vlasnika biznisa koji se opire promenama i delegiranju odgovornosti. Drugi problem je to što se kod nas preduzetništvo nije negovalo kao nešto pozitivno, i što tek danas, kada dolazi generacija mladih preduzetnika koji u potekli od onih koji su se devedesetih među prvima odlučili da osnuju privatne kompanije, možemo pričati da imamo kulturu negovanja i promovisanja preduzetništva.

Glavni način daljeg razvoja ovog sektora jesu partnerstva, međusobna saradnja i povezivanje, te prihvatanje promena kao nešto što će biti i ostati konstanta. Digitalna transformacija je samo jedan izraz koji je previse rabljen, ključ je u reči transformacija. Digitalne tehnologije nisu budućnost, one su sada već odavno tu, i oni koji ih ne prihvataju već se smatraju dinosaurusima. A znamo kako su dinosaurusi prošli. Ključna je transformacija načina razmišljanja, vođenja kompanija, a pre svega vođenja ljudi.

- Mi smo od naših samih početaka bili okrenuti razvijanju malih, lokalnih zajednica, pa su i događaji koje smo mi ranije organizovali po pravilu bili izmešteni iz najvećih gradova. Ja sam zbog svog izraženog lokal patriotizma uvek težio ka rodnom Zrenjaninu, a Zrenjanin će i ostati fokus našeg delovanja kada su konferencije u pitanju. Sa druge strane, Vita je među prvima organizovao veliku IT konferenciju BizBuzz u Nišu, pa nam je želja da tu tradiciju i nastavimo.

Manje sredine su realno više zahvalne za ovakve poduhvate jer su mladi i privrednici "gladni" ovakvih dešavanja. Imate veliku podršku sa lokala, i u startu vam je sve lakše. Sa druge strane, privrednici iz velikih gradova jedva čekaju da mogu da "pobegnu" na nekoliko dana na neku drugu lokaciju i odmore od svakodnevne gužve.

Ovakvi događaji su zaista dobitna kombinacija, a najveću vrednost tu dobijaju upravo manje sredine: dolazi do promocije samog grada, povezuju se ljudi sa lokala sa predstavnicima kompanija iz većih gradova, i neminovno je da nastanu neki rezultati. Što se izazova tiče, tu jedino postoje neki manji logistički i produkcioni izazovi za nas koji to organizujemo, ali nakon više od 50 godina zajedničkog iskustva, i ti izazovi se lako prevazilaze.