Dvadeset vodećih svetskih trgovaca uspelo da poveća prodaju za 1,1% u 2012. godini

U 2012. godini, 20 vodećih svetskih trgovaca je uspelo da poveća prodaju za 1,1% (u dolarima) u poređenju sa prethodnom godinom, pokazuje lista top 20 trgovaca u svetu koju sastavlja Planet Retail.

Rast prodaje koji su ostvarili vodeći trgovci ipak je manji od širenja mreže, s obzirom na to da je broj objekata porastao za 3,5% u istom periodu. U ovoj godini, top 20 trgovaca će povećati prodaju za 0,9% u dolarima. Prema prognozama Planet Retaila koje su zasnovane na trenutnim vrednostima kursa, za pet godina, do kraja 2017, ovi trgovci će da ostvare ukupno 433 mlrd USD prometa. Ovo odgovara prosečnom godišnjem rastu od 3,8% koji će nastaviti da zaostaje za rastom broja objekata koji će iznositi 4,1% godišnje.

Zahvaljujući dvocifrenom rastu i jakom dolaru, "Costco", kao trgovac baziran u SAD-u, popeo se tri mesta na Planet Retailovoj listi top 20 trgovaca za 2012.

"Walmart", koji je već najveći trgovac, beležiće značajan rast u narednih pet godina. U apsolutnim brojkama, on će da poraste do 2017. za onoliko koliko je "Tesco" veliki sada. Da bismo malo približili ovo poređenje, možemo da dodamo da će njegov promet porasti toliko koliko će njegovih šest najbližih sledbenika da rastu zajedno u apsolutnim iznosima. A, svakako treba imati na umu da ovde čak nisu uključene potencijalne akvizicije.

Dok su najveći japanski igrači "Seven&I and Aeon", kao i nekoliko američkih kao što su "Kroger" i "Costco", napredovali na listi, veliki broj evropskih trgovaca je predao svoje pozicije od prošle godine. Ovo je bila posledica ne toliko teške ekonomske situacije i krize u Evropi, koliko kontinuiranog nestabilnog kursa.

Da li će ikada postojati globalni trendovi?

Trgovina odavno više nije u potpunosti lokalna. Ovo smo uvideli kroz kontinuirani razvoj elektronske trgovine. Ipak, posledice globalne krize su pokazale da je era globalizacije definitivno završena. Više nema globalnih trendova u trgovačkoj areni – ako ih je zaista ikada i bilo.

Već duže vreme globalizacija je bila zavodljiva ideja, ali u stvarnosti trgovački sektor je pokazao da grešimo. Ako pogledamo top trgovce na zrelim tržištima uključujući SAD, Japan, Nemačku, Francusku i Veliku Britaniju, možemo da vidimo da, uprkos decenija navodne globalizacije, nema ni jednog jedinog stranog lanca koji je među pet vodećih na ovim tržištima – ako zanemarimo "Walmartovu" "Asdu" u Velikoj Britaniji.

Zauzvrat, čak i ako se u svetu objavi vest o preporodu lokalnih igrača, nijedan trgovac sa bilo kog tržišta u razvoju još nije dospeo na listu top 20 trgovaca. Lista je rezervisana za kompanije sa pomenutih zrelih tržišta, plus Australija i Holandija.

Globalni divovi se i dalje fokusiraju na jačanje svoje snage, odnosno na jačanje pozicija na domaćem i ključnim tržištima, radije nego na ekspanziju na različitim novim tržišta. Ono što je još interesantno je da se ovi trgovci lišavaju operacija koje nisu njihov core business. "Metro grupa" je prošle godine prodala "Auchanu" svoje operacije u centralnoj i istočnoj Evropi, uključujući i veoma obećavajuća tržišta, kao što je rusko.

Drugi su primenili sofisticiranije motode povlačenja, tako da su jednom nogom zadržali vrata otvorenim na tržištima kao što su zemlje BRIC-a (Brazil, Rusija, Indija i Kina): "Tesco" je veoma blizu dogovora o spajanju svojih kineskih operacija sa divizijom kompanije "China Resources Enterprise", što bi bio potez koji bi mogao da znači kraj za "Tescove" brendove u Kini. Generalno, "Tesco" je zauzeo veoma oprezan pristup kapitalnim investicijama, s obzirom na to da je zauzet reorganizacijom poslovanja kod kuće.

Francuski trgovac "Auchan" izvršio je akviziciju Metroovih Real hipermarketa u centralnoj i istočnoj Evropi, pošto se nemačka kompanija suočava sa problematičnim formatima.

U međuvremenu, francuski "Carrefour" koji kod kuće parira žestokim cenama, smanjuje operacije u Turskoj i Indoneziji. Iako ne vode do povlačenja, stvari se pogoršavaju za "Walmart" na tržištima u razvoju. To se posebno odnosi na mrežu u Indiji, gde su gubici u zajedničkom preduzeću sa kompanijom "Bharti" narasli za 34% u drugoj polovini ove godine. Inače, kruže i glasine da lokalni partner namerava da izađe iz ovog posla.

FMCG proizvođači pokušavaju bez velikih trgovaca

I dok se ekspanzija internacionalnih trgovačkih lanaca pokazala kao mnogo teža, nego što se pretpostavljalo, sve veći broj proizvođača robe široke potrošnje se direktno obraća tradicionalnim trgovinama na ovim tržištima. Proizvođači radije investiraju u proširenje mreže svojih komercijalista, nego što su spremni da decenijama čekaju velike trgovce da se pojave na tim tržištima.

Videli smo da su se trgovci sa liste top 20 povlačili iz različitih razloga, i to ne samo na tržištima u razvoju, već i na onim razvijenim. Ovo uključuje i američki supermarket "Safeway" koji je napustio Kanadu (dok se njegov sunarodnik "Target" upravo uselio na ovo tržište). Takođe, videli smo da je "Ahold" odusato od svog udela u skandinavskom trgovačkom divu ICA. Da ne zaboravimo da pomenemo da se "Tesco" prošle godine povukao iz Japana i da je prodao "Fresh&Easy" u SAD-u.

Istovremeno, mnogi globalni igrači su mnogo oprezniji sa novim otvaranjima, i umesto toga se fokusiraju na poboljšanje produktivnosti postojeće mreže. Sa liste top 20, "Tesco" je poneo titulu trgovca sa najvećim rastom broja objekata u prošloj godini, doduše uglavnom malih objekata. Ono što više pada u oči jeste činjenica da je "Schwarz grupa", koja je svoj nemilosrdan rast temeljila na otvaranju velikog broja "Lidl" i "Kaufland" objekata, u prošloj godini dodala samo 1,2% novih lokacija. Umesto toga, ovaj trgovac se sada skoncentrisao na povećanje gustine prodaje, kao i proširenje radnji i asortimana.

(Napomena: tekst je u potpunosti preuzet iz lista "InStore", oktobar 2013. godine)