Lista najvrednijih brendova u 2025: Tehnološki titani na vrhu

Grupa od 500 najvrednijih globalnih brendova povećala je svoju vrednost za 10% u prošloj godini, dostigavši 9,5 mlrd USD (9,14 mlrd EUR) u 2025. To je bilo u suprotnosti sa rastom globalne privrede koji je dostigao rast od 3%. Tehnološki brendovi su predvodili ovaj uspon, a tri od pet najboljih brendova su tehnološke kompanije.

Brend Finance je u utorak objavio svoj Global 500 izveštaj koji je otkrio 500 najvrednijih brendova na svetu za 2025. Prema njemu je Apple ponovo preuzeo krunu, sa vrednošću brenda od 574,5 mlrd USD (552,94 mlrd EUR) 2025. godine, sa povećanjem od 11% u odnosu na prethodnu godinu. Brend je držao prvo mesto svake godine od 2021. godine, osim 2023. godine, kada je za 1%, kada je Amazon zauzeo prvo mesto.

Apple sa ocenom reputacije od 7,7 u svim zemljama, je brend sa najvećom reputacijom istražen na više od jednog tržišta među brendovima potrošačke elektronike. Kako kompanija nastoji da se izbori sa regulatornim izazovima i proširi se na tržišta i industrije u razvoju, njena jedinstvena ponuda vrednosti će ostati centralna za njen trajni život.

Drugo mesto ove godine zauzeo je Microsoft, sa vrednošću brenda poraslom za 35% na 461,1 mlrd USD (443,8 mlrd EUR). Odmah iza njega, na trećem mestu našao se Google sa vrednošću brenda od 413,0 mlrd USD (397,62 mlrd EUR), što je povećanje od 24% u poređenju sa prošlom godinom.

Amazon je zauzeo četvrto mesto, sa vrednošću brenda od 356,4 mlrd USD (343,2 mlrd EUR), 15% više nego pre godinu dana, dok je Walmart bio na petoj poziciji, sa vrednošću od 137,2 milrd USD (132,12 milijardi evra), što je povećanje. od čak 42%. Samsung, TikTok/Douiin, Facebook, Envidia i State Grid Corporation of China su takođe bili među 10 najboljih brendova ove godine, prenosi Brend Finance.

Envidia je po prvi put bila deo liste 10 najboljih, nakon što je vrednost njenog brenda porasla za 98 odsto u protekloj godini. TikTok/Douiin, DraftKings, Fanduel, Envidia i AMD su neke od kompanija koje su zabeležile najveći rast vrednosti brenda od 2020, zajedno sa Pinduodu, BID, Apple, TSMC, Microsoft i Lilli.

Očekuje se više kineskih kompanija

Dejvid Hej, predsednik i glavni izvršni direktor (CEO) Brand Finance-a, rekao je u saopštenju za štampu da analiza o tome koji brendovi su najviše porasli od 2020. otkriva da tehnološke kompanije nemaju monopol na održivi rast brendova. Ovaj dugoročni pogled takođe pojačava još jedan važan globalni trend: kako kineski brendovi kao što su TikTok, Pinduoduo i BID vode put u stvaranju vrednosti i izazivanju etabliranih lidera brendova.

- Kako Kina nastavlja da usavršava svoje strategije izgradnje brenda i fokusira se na kvalitet, očekujemo da će više kineskih kompanija ući na globalno tržište 2025. godine - rekao je Hej.

Nove inovacije i čvrsta lojalnost brendu podstiču rast tehnoloških kompanija. Vrednost Eplovog brenda je značajno porasla u poslednje vreme zbog njegove kontinuirane jake lojalnosti brendu. Kompanija je lansirala ajfon 16 u septembru 2024, zajedno sa ajped pro i ajped eir još u maju. iPod mini je takođe predstavljen u oktobru 2024. Istovremeno, kompanija je takođe poboljšala svoje napore u oblasti veštačke inteligencije.

Hej je u ranijem saopštenju za štampu rekao da je Apple povećao vrednost svog brenda kroz stratešku diverzifikaciju i premiumizaciju, udaljavajući se od velikog oslanjanja na prodaju ajfona ka poduhvatima u nosive uređaje i usluge kao što su Apple TV pretplate.

- Prema našem istraživanju, više od 50% ispitanika prepoznalo je Apple kao skup, ali vredan cene, što je pojačalo sposobnost brenda da zahteva premiju u ceni - naveo je on.

Slično tome, Microsoft je takođe mnogo investirao u veštačku inteligenciju tokom prošle godine, posebno kroz saradnju sa OpenAI. Ovo je više milijardi dolara, dugoročno partnerstvo koje se fokusira na superračunare i nova AI iskustva.

Amazonovo računarstvo u oblaku i operacije e-trgovine izazvale su mnogo optimizma investitora u protekloj godini, doprinoseći rastu brenda. Tome je pomogao i rast prihoda kompanije u prošloj godini. Štaviše, kompanija se više fokusirala na povećanje izbora robe i povećanje brzine isporuke. Slično tome, Valmart se više fokusirao na povećanje prihoda od marketinga i oglašavanja u protekloj godini, istovremeno poboljšavajući svoje digitalne usluge i privlačeći bogatije kupce.

SAD vode u vrednosti brenda. Sjedinjene Države su činile 52,9% ukupne vrednosti brenda 500 najvećih kompanija, sa 194 brenda. Kina je druga sa 15% sa 69 brendova. Na trećem mestu je Nemačka sa 5,8 odsto sa 27 brendova. Iako je Japan, na četvrtom mestu, imao 5,1% ukupne vrednosti brenda, imao je više brendova od Nemačke, sa 36.

Slično, Francuska, na petoj poziciji, imala je 35 brendova, ali samo 4,4% ukupne vrednosti brenda. Kada je reč o vodećoj industriji po vrednosti brenda, bankarstvo je zauzelo prvo mesto sa 12,7% ukupne vrednosti brenda, sa 78 brendova. Sledi maloprodaja sa 11,4% sa 45 brendova, dok su mediji na trećem mestu sa 10,3% sa 24 brenda. Elektronska industrija je činila 8,2% ukupne vrednosti brenda, a industrija Interneta i softvera 6,5%.

Finance

Amazon

Apple

Microsoft

Google

Walmart

Pinduoduo

TSMC

BID

Facebook

Samsung

Envidia

State Grid Corporation of China

TikTok

Global 500 izveštaj

lista najvrednijih globalnih brendova za 2025