Lego napravio istorijski zaokret, prihodi porasli 13%

U doba kada se kompanije za proizvodnju igračaka bore da postignu ogroman rast, prodaje Lego brzo raste. Danska kompanija zabeležila je skok prihoda od 13% u prvih šest meseci ove godine i nastavlja da osvaja tržišni udeo.

- Kada pogledate prodaju igračaka, Lego je upravo ove godine pokrenuo sav rast u industriji - rekao je Eric Handler, izvršni direktor Roth MKM-a.

Nakon što je početkom 2000-ih došao na ivicu bankrota, Lego je preoblikovao svoje poslovanje i diversifikovao bazu kupaca, što mu je pomoglo da poveća prodaju čak i u inflatornim tržišnim uslovima. Lego je zabeležio pozitivan godišnji rast prihoda u svakoj od poslednjih šest godina. Njegova strategija uključuje ulazak u svet licenciranja, pružanje usluga odraslima i deci, ulazak u svet digitalnih igara, partnerstvo sa studijima i strimerima kako bi se sadržaj približio potrošačima i izgradnju proizvodnih mesta u blizini distributivnih centara kako bi se ujednačio lanac snabdevanja.

Nedavni dodaci njegovom portfoliju su novostvorene "tačke strasti", kompleti koji se dopadaju širokom spektru potrošača, od onih opsednutih franšizama kao što su Star Wars i Harry Potter do entuzijasta automobila i životinja.

Lego je iskoristio i pop kulturu kako bi oživeo omiljene priče obožavatelja u obliku kockica. Licenciranje je dugo bilo važna strategija za kompanije koje se bave proizvodnjom igračaka. Povlačenje postojeće i buduće intelektualne svojine iz filmova i televizijskih emisija omogućava brendovima kao što je Lego da se pridruže već snažnom i angažovanom potrošaču. Legovo prvo licencirano partnerstvo bilo je 1999. godine kada se udružio sa Lucasfilmom kako bi javnosti predstavio setove Ratova zvezda.

Lego se ne zaustavlja na setovima zasnovanim na franšizi. Kompanija je radila na dizajniranju različitih tipova kompleta koji se dopadaju novoj publici, onoj koja inače ne bi kupila ili napravila Lego set.

To uključuje gradske pejzaže koji prikazuju obrise od Londona do Njujorka, verzije poznatih slika kao što su Zvezdana noć Vinsenta van Goga i Mona Liza Leonarda da Vinčija, kao i niz botaničkih proizvoda.