Skupa igra oko TV prava na sportske prenose - Konkurencija Arene i Sport Kluba višestruko podigla cene pojedinih takmičenja

Prema izveštaju specijalizovanog sajta Sport biznis media (Sport Business media), balkanski region, koji obuhvata Srbiju, Hrvatsku, Sloveniju, BiH i Crnu Goru jedan je od najaktivnijih u otkupljivanju TV prava sportskih događaja. Sedam od 10 najskupljih sportskih takmičenja okoristilo se u prethodnih godinu dana o oštru konkurenciju na ovom tržištu i ostvarilo značajno veće prihode.

Od 10 najvažnijih, najpopularnijih i najskupljih sportskih takmičenja na Balkanu, pet su fudbalska takmičenja. Iza njih se nalaze košarkaške lige i teniski turniri.

Konkurencija između Sport kluba u vlasništvu United Grupe i Arena sporta u vlasništvu državnog Telekoma Srbija dovela je do toga da se za neka takmičenja plati od dva do osam puta više nego u prethodnim paketima. Prema podacima Sport biznis medija, u aprilu prošle godine Telekom je platio 134% više za prava na prenos Lige šampiona, Lige Evrope i novoosnovane Lige konferencija Evrope koje se nalaze pod okriljem Uefe. Za tržište od dvadesetak miliona stanovnika za ova prava je, prema nepotvrđenim informacijama, plaćeno umesto dotadašnjih oko 19 mil EUR, 43 mil EUR godišnje. U Hrvatskoj je nacionalna televizija HRT otkupila jedan prenos nedeljno, sredom uveče za 3 mil EUR.

Premijer ligu do sledeće sezone prenosi Sport klub, koji je paket od 2019. do 2022. godine platio oko 12 mil EUR godišnje što je za oko 12% više nego u prethodnom trogodišnjem periodu. I to je SK prava otkupio od agencije IMG, koja je prava otkupila direktno od Premijer lige. Sada je, kako se tvrdi, Telekom platio više od osam puta skuplje i to direktno od PL.

Šestogodišnji ugovor o pravima na NBA ligu od 2019. godine, prema navodima ovog sajta, Telekom je platio 233% više nego što je koštao prethodni paket.

Najmanje povećanje cene Arena, odnosno Telekom su platili za prava italijanske Serije A, tek 11% više nego što je italijanska liga naplatila u prethodne tri godine. Za prava na rukometna takmičenja od 2019. godine plaćeno je 75% više nego do tada.

Sa druge strane, United Grupa je uložila u prava na takmičenja reprezentacije EURO 2020, koji je održan ove godine i kvalifikacije za predstojeće SP i Ligu nacija. Teniske mečeve ATP tura takođe drži Sport klub i prošle godine je produžio ugovor na naredne tri godine, ali po 60% višoj ceni nego do tada.

Distribucija medijskog sadržaja je, prema Telekomovom godišnjem izveštaju za prošlu godinu, segment poslovanja koji beleži najznačajniji rast prihoda - 8%. Prihodi od širokopojasnog interneta su porasli za 4%, dok prihodi od fiksne i mobilne telefonije opadaju. Prema proceni agencije Digital TV Europe, evropski emiteri sportskih utakmica će ove godine zaraditi 10,5 mlrd USD, dok će na TV prava dati oko 8,3 mlrd USD. Dakle to će biti isplativ posao, ali pitanje je da li to važi i za naše tržište s obzirom na ogroman skok cena za ta prava u prethodnih godinu, dve.

Medijski ekspert Maja Divac je ubeđena da ovolika cena nema ekonomskog opravdanja.

- Mislim da je nebitno na koji način, ali cilj je da se uništi United Grupa. Nebitno je koliko će platiti, više nego Francuska ili Nemačka, samo da UG ne dobija ta prava - kategorična je ona, dodajući da ovde jedva i ima medijskog tržišta kada veliki deo medija živi od države.