Raste broj marketinških agencija u Srbiji - Da li će doći do prezasićenja tržišta?

Predstavnici agencija koje posluju na teritoriji Srbije, u okviru otvorene debate pod nazivom Agency THINK TANK - Keepit 100, u organizaciji Marketing Mreže, razgovarali su o ključnim rezultatima prve dubinske analize agencija koje posluju u Srbiji - #AgencyReport18.

O rezultatima i budućim trendovima govorili su predstavnici agencija obuhvaćenih istraživanjem, među kojima su i Borislav Miljanović, CEO, Represent Communications; Rade Marković, CEO, Reprodukcija; Anđelko Trpković, CEO, Publicis One/MMS Communications, Branka Batričević, Clien tService Director, Drive Agency, Nenad Milić, CEO, Havas Adriatic, Vesna Ćeranić, Executive Partner, Executive Group; Zoran Ivanović, CEO, Web Media Agency, Draško Roganović, CEO, MPG Plus, Darko Natalić, Account Director, Grayling;, Milivoj Đorđić, CEO, Smart Point Adria i drugi.

Studija #AgencyReport18 pokazala je da je u periodu od 2012. do 2017. otvoreno čak 136 novih agencija, od čega je najviše novootvorenih agencija za tržišne komunikacije (60), zatim agencija za digitalne komunikacije (30) i agencija za odnose s javnošću i komunikacije (26). U ovom trenutku u Srbiji u oblasti tržišnih komunikacija i marketinga posluje čak 288 pravnih lica (bez preduzetnika).

Agencije koje su bile predmet analize posluju u najvećem procentu (30%) od 6 do 10 godina, kao i od 0 do 5 godina i od 11 do 15 godina (po 24%).

Ukupan poslovni prihod na nivou cele industrije iznosio je u 2017. godini 45,2 milijardi dinara, što je povećanje od 2,36% u odnosu na 2016. godinu. Ukupna neto dobit na nivou cele industrije u Srbiji u prošloj godini iznosila je 2,5 milijardi dinara, što je rast od 6,09% u odnosu na 2016.

Po poslovnom prihodu u 2017. najveće tržišno učešće imaju agencije za zakup medija i programiranje plana oglašavanja 45,04%. Ova grupacija agencija ostvarila je poslovni prihod od oko 20,3 milijarde dinara, dok je neto dobit nešto više od 700 miliona dinara.

Agencije za tržišne komunikacije u prošloj godini, sa tržišnim učešćem od 26,30%, prihodovale su na nivou grupacije od 112 pravnih lica skoro 12 milijardi dinara, a ukupna neto dobit na kraju godine bila je oko 698 miliona.

Pad neto dobiti na nivou industrije zabeležile su samo agencije za odnose s javnošću i komunikacije (-12%), agencije za zakup medija i programiranje plana oglašavanja (-19,75%), kao i agencije za organizaciju sajmova i drugih događaja (-26,76%).

Kada je u pitanju broj zaposlenih na nivou industrije, agencije u Srbiji zapošljavaju preko 3.700 ljudi. Najviše zapošljavaju agencije za tržišne komunikacije (1.411), iako su u 2017. zabeležile najmanji procenat novozaposlenih od svega 1,73% u odnosu na 2016. godinu. Agencije za spoljno oglašavanje zapošljavaju 558 ljudi, a agencije za digitalni marketing 443.

Zarade u oblasti tržišnih komunikacija su iznad prosečne plata u Srbiji. Prosečna neto plata zaposlenih u agencijama za zakup medija i programiranje plana oglašavanja bila je najveća na nivou cene industrije, a iznosila je u prošloj godini oko 700 EUR, dok agencije za tržišne komunikacije i agencije za marketinška i društvena istraživanja svoje zaposlene plaćaju oko 600 EUR. Najmanje neto zarade su u agencijama za kliping i analizu medija oko 250, kao i u agencija za organizaciju sajmova i drugih događaja oko 320 EUR.

#AgencyReport18 analiza pokazala je da tržište marketinških komunikacija u Srbiji beleži rast po svim finansijskih parametrima, ali je s druge strane primetan i veoma veliki procenat novoosnovanih pravnih lica u ovoj industriji, što bi, ukoliko se ovaj trend nastavi, moglo da dođe do prezasićenja tržišta i borbe velikog broja agencija za mali deo tržišnog kolača.

Cilj ove analize bila je analiza tržišta za 2017. godinu, odnosno sticanje uvida u stanje u industriji, sakupljanje transparentnih podataka i rangiranje agencija po različitim kriterijumima. U pitanju je jedinstvena istraživačko -izveštajna platforma koja ima višestruku namenu i dalekosežne uticaje na tržište marketinških komunikacija u Srbiji.

AgencyReport dugoročan je projekat Marketing mreže i realizovaće se svake godine. Projekat je upotpunosti u skladu sa misijom i vizijom Marketing mreže u vezi sa transparentnošću, razvojem i usklađivanjem tržišta u Srbiji sa tržištima razvijenih zemljama sveta.